Burger King – “Börgır” nələr edir?
Fast-food şəbəkəsi Burger King çərşənbə axşamı sosial media hesablarında loqonun adını dəyişdirdikdən sonra Türkiyədə suallar doğurdu və onlayn səs-küy yaratdı və bir çoxları onun böyük rebrendinq üçün gedib-gəlmədiyini maraqlandırdı. (Türkiyədə 1995-ci ildə fəaliyyətə başlayan şəbəkə bu gün ölkə daxilində 700-dən çox filialda müştərilərə xidmət göstərir.)
Yerli vaxtla günorta saatlarında platformalarda bir çox sosial media istifadəçisi Burger King əvəzinə “Börgır” adını gördü, yeni adı təbliğ edən iki video paylaşıldı. Françayzinq əməliyyatlarına sahib olan şirkətdən heç bir rəsmi açıqlama gəlməsə də, bir çoxları dəyişikliyin qalıcı olacağını düşünür. Bununla belə, “Börgır” ətrafında böyük diqqət toplanmasına baxmayaraq, çərşənbə səhəri etibarilə həm İnstaqramda, həm də veb səhifəsində Burger King-in adı hələ də var. Instagram, X və hətta LinkedIn kimi platformalardakı istifadəçilər adın dəyişdirilməsinin potensial səbəblərini müzakirə etdilər. Bəziləri bunun Qəzzadakı müharibə səbəbindən bəzi Qərb markalarının boykot edilməsi ilə əlaqəli ola biləcəyini ifadə etdi. Marka, rəqibi McDonald’s və qəhvə zənciri Starbucks da daxil olmaqla digər böyük şirkətlərlə birlikdə Qəzzaya qarşı amansız müharibədə İsrailin dəstəyini qəbul etdiyinə görə son aylarda problemlərlə üzləşib. Bu markalardan bəzilərinin satışları son illərdə ilk dəfə azaldı. Starbucks ikinci rüblük nəticələrini təqdim edəndən sonra hətta baş direktor dəyişikliyinə getdi.
Bu strategiya Burger King üçün nə fayda verdi?
Rebrendinqlə bağlı səs-küyə baxmayaraq, Burger King-in ana şirkəti TAB Qida təsirli artım olduğunu bildirdi. 2024-cü ilin ikinci rübündə Türkiyənin tanınmış qida və içki şirkəti TAB Qida, sistem miqyasında gəlirində 76% artım yaşadı və 10,8 milyard lirəyə çatdı. TAB Qida, Burger King, Arby’s və Sbarro da daxil olmaqla, Türkiyədə böyük beynəlxalq fast-food françayzinqləri ilə tanınır. Şirkətin baş icraçı direktoru Özgür Çetinkaya güclü maliyyə göstəricilərini nümayiş etdirərək real kapitalda 7% və düzəliş edilməmiş gəlirdə illik 78% artım olduğunu vurğuladı. Şirkətin aktivləri də 10% artaraq onun maliyyə sabitliyini möhkəmləndirib. “Borgir” rebrendinqi onun yerli bazarlara uyğunlaşmaq və daha güclü müştəri əlaqələri qurmaq üçün daha geniş strategiyasının bir hissəsidir. Yerli mədəniyyəti mənimsəyərək və bazar həssaslıqlarını nəzərə alaraq, brend Türkiyədə mövcudluğunu artırmaq və gələcək böyüməyə təkan vermək məqsədi daşıyır.
Burger King bunu hansı üsulla tanıtdı?
Burger King iki cəlbedici video ilə çərşənbə axşamı günü “Börgır” adını tanıtdı. Birincisi sadəcə restoranlarından birinin qarşısında adı “Ne oluyor?” ifadəsi ilə göstərdi. Bir neçə saat sonra yayımlanan ikinci video onu “börgür yazmalıydımmı?” kimi ifadələrlə daha da təbliğ etdi. “Börgür sifariş etməliyik?” Reklamın davamında deyilir: “Burda belə deyirlər – Börgır” və digər şəxs “İzmirdə də?” deyə soruşur və qadın “Bəli, İzmirdə də” cavabını verir.
Rebrendinq müxtəlif ölçülü şirkətlərin yeni şəxsiyyət yaratmaq və ya müştərilərlə münasibətləri gücləndirmək məqsədi ilə seçdiyi ümumi marketinq strategiyasıdır. Bununla belə, o, çox vaxt tam ad dəyişikliyindən daha çox dizayn və ya konseptual dəyişikliyə diqqət yetirir.
Digər bloqları oxumaq üçün keçid edin.