Reklam agentlikləri üçün yaradıcı məzmun prosesi uzun müddət çəkə bilər və hər bir agentliyin buna fərqli yanaşması var. Məzmun istehsal etmək üçün heç bir standart üsul yoxdur və bir agentliyin təmin etdiyi şey, müştərilərini rəqiblərindən fərqləndirməkdir.
Yaradılışdakı müxtəlifliyin üstünlükləri və mənfi cəhətləri var. Bir çox hallarda, reklam agentlikləri təsadüfən problemlər yaradan yaradıcı bir proses inkişaf etdirə bilər və nəticədə aşağı səviyyəli son məhsula səbəb ola bilər. Forbes Agency Şurasının bəzi əməkdaşı agentliklərin yaradıcılıq prosesində yol verdiyi bəzi səhvlərə və bu problemləri necə düzəltməyə çalışa biləcəklərinə nəzər salır.
Keyfiyyətdən çox kəmiyyətə diqqət yetirmək
Bəzən kəmiyyət keyfiyyəti və yaradıcılığı öldürə bilər. Gördüyüm ən çox yayılmış səhv, daha çox istehsal etməyə tələsərkən, agentliklərin keyfiyyətdən güzəştə getməsidir. Biz izləniləcək, bəyəniləcək, viral olacaq məzmun yaratmağa diqqət yetirməliyik. İstehlakçı heç vaxt sırf məzmun bol olduğu üçün almağa qərar verməz, lakin məzmun maraqlı olarsa istehlakçı həmişə diqqət yetirər. – Ally Spinu, ABŞ Link Sistemi
Əvvəlcədən araşdırma aparmamaq
Dünyanın ən böyük brendləri bilirlər ki, effektiv yaradıcılıq müştəri səyahəti araşdırmasına əsaslanır. Müştərilərinizin kim olduğunu və onların brendinizlə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu bilmək, ardıcıl olaraq birləşdirən kampaniyalar yaratmaq üçün vacibdir. – Mary Ann O’Brien, OBI Creative
Çox böyük düşünmək
Marketoloqlar olaraq biz “böyük düşünmək” üçün təlim keçmişik, lakin əslində bəzən müştərilərimiz bütün konstitusiyanı yenidən yazmadan tək bir problemi həll etməyimizi istəyirlər. Böyük düşünmək əvəzinə, kiçikdən başlasaq və sadə, ağıllı həllər təqdim etməklə istədiyimiz nəticəni aydın şəkildə müəyyən etsək necə olar? Çox vaxt mən reklam agentliklərinin yaradıcı konsepsiyanı həddən artıq işlədiyini və əsas problemi əldən verdiyini görürəm. Bəzən kiçik ideyalar daha böyükdür! – Danica Kombol, Everywhere Agentliyi
Reklam agentlikləri müştərilərini araşdırmır
Firmaların etdiyi ən pis səhvlərdən biri, həddindən artıq reklam etmələri və insanları məlumatla, eləcə də məzmunla həddən artıq doyurmalarıdır. Bu, peşəkar bir hərəkət deyil, çünki bu, insanların vacib olduğu zaman mesajlara əhəmiyyət verməyəcəkləri deməkdir. Ən vacib dərslərdən biri auditoriyanızı tanımağa vaxt ayırmaqdır. Reklam agentlikləri müştərilərini tanımalıdır – Jon James
” Reklam agenlikləri ” – nin strategiyalarını müştərilər idarə edir
Bir səviyyədə, müştərilər məzmun hazırlamaq və ya PR, marketinq və veb dizayn etmək üçün agentliyi ilə əməkdaşlıq edirlər. Ancaq sonda ideyaları və strategiyaları özləri təklif edirlər. Reklam agentliklərinin yaradıcı məzmun prosesində etdiyi ən çox yayılmış səhv müştərilərinə strategiyanı idarə etmələrinə icazə verməkdir. İdeya yaradanlar əvəzinə sifarişçi olurlar.- Scott Baradell, Idea Grove
Bu səhvlərlə qarşılaşmamaq üçün biznesinizi bizim komandaya əmanət edin. Bizimlə əlaqə saxlayın.